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智慧旅游之私域平臺(tái)數(shù)字營銷

2021-11-04 04:07:48

行業(yè)新聞

智慧旅游在快速發(fā)展，越來越多的景區(qū)在建立自己的私域平臺(tái)、如小程序、官網(wǎng)等，并通過豐富平臺(tái)的內(nèi)容及活動(dòng)來帶動(dòng)并促進(jìn)消費(fèi)、小到營銷活動(dòng)中的一支特價(jià)雪糕、大到景區(qū)酒店各種液態(tài)的多日套票，從互動(dòng)到消費(fèi)、都在沉淀景區(qū)在智慧旅游發(fā)展道路上的私域流量。

這其中數(shù)字營銷的運(yùn)用也更凸顯其在互動(dòng)消費(fèi)板塊的強(qiáng)吸引力，那么數(shù)字營銷的模式到底是什么樣的呢？
數(shù)字營銷的使用方式是通過數(shù)字傳播渠道來推廣景區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)，從而能做到以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營銷中包含了很多網(wǎng)絡(luò)營銷中的相關(guān)技術(shù)并且也有很多實(shí)踐案例。
同時(shí)、數(shù)字營銷的應(yīng)用范圍也更加的廣泛，包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，比如非網(wǎng)絡(luò)渠道中、如：電視廣告渠道、廣播播報(bào)渠道、短信推送渠道等。在網(wǎng)絡(luò)渠道中、如：景區(qū)自建的平臺(tái)小程序、PC官網(wǎng)、微官網(wǎng)等。

其中通過景區(qū)平臺(tái)自認(rèn)證并創(chuàng)建的微信直播、抖音平臺(tái)的互動(dòng)方式也正快速在智慧旅游行業(yè)中興起，同時(shí)、景區(qū)微信直播、抖音平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)也非常的明顯：
  1.微信直播、抖音這些數(shù)字營銷平臺(tái)本身就有擁有一大批用戶、流量巨大，在這樣的平臺(tái)用戶基礎(chǔ)上、景區(qū)方好好把握、可以吸引到不少游客進(jìn)行購買分享、從未轉(zhuǎn)化成自己的私域流量。
  2.微信直播、抖音平臺(tái)方式的呈現(xiàn)可以讓景區(qū)發(fā)布的活動(dòng)優(yōu)惠信息來源更具真實(shí)性和可靠性。
  3.微信直播、抖音平臺(tái)融合了文字、語音、畫面等多種展現(xiàn)形式，內(nèi)容觀賞性更強(qiáng)，適宜人群更加廣泛，老少皆宜。結(jié)合活動(dòng)、游客一鍵轉(zhuǎn)發(fā)景區(qū)小程序、能快速達(dá)到活動(dòng)信息裂變的效果。
  4.微信直播、抖音平臺(tái)極具互動(dòng)性、游客通過文字互動(dòng)、點(diǎn)贊互動(dòng)的方式一方面可以給景區(qū)在活動(dòng)訴求上提建議、景區(qū)一旦采納還會(huì)拉近與游客間的親近度、另一方面游客長期的觀看跟蹤、可以增加景區(qū)與游客間的粘性。
  總結(jié)智慧旅游數(shù)字營銷中微信直播、抖音平臺(tái)之所以能越來越火爆，主要的原因也在于它所承載的平臺(tái)是一個(gè)開放式的平臺(tái)。抖音平臺(tái)從游客視頻上傳、其他游客互動(dòng)分享等，使視頻上傳者與觀看者、分享者之間形成了一個(gè)完美的閉環(huán)。上傳者或其他受眾互動(dòng)；觀看者在觀看完視頻之后，可以點(diǎn)贊或?qū)⒁曨l鏈接分享轉(zhuǎn)發(fā)給其他人。微信直播中景區(qū)主播現(xiàn)場(chǎng)直播，供游客在線觀看；游客對(duì)直播內(nèi)容發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法、評(píng)論。
相信用不了多久、在智慧旅游行業(yè)中就能看到這樣的場(chǎng)景被廣泛應(yīng)用。
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